Quem trabalha com publicidade de apostas no Brasil costuma descobrir a regra do jeito caro: o anúncio é reprovado, a conta acumula rejeições e a campanha não sai. Anúncio de apostas na Meta só roda em conta de anúncios autorizada — e isso vale para afiliados, não só para as casas.
A regra: autorização por conta de anúncios
A política de jogos e jogos de azar online da Meta diz que esses anúncios só podem ser veiculados em contas que possuam autorização. A exigência cobre expressamente páginas de destino de sites agregadores ou afiliados, mesmo que não haja aposta na própria página.
Pela central de ajuda da Meta, a autorização é concedida a identificações de contas de anúncios específicas. Não é um selo do perfil nem do portfólio inteiro.
O passo a passo do pedido
Todo o processo fica na aba Autorizações e verificações do Meta Business Suite:
- Ao lado de Anúncios de jogos e apostas online, selecione Ver detalhes e Solicitar autorização.
- Revise as etapas e clique em Começar; confirme que é uma nova solicitação.
- Selecione o tipo de empresa: operador, agregador, afiliado (parceiro) ou agente.
- Escolha os territórios e os tipos de jogo que vai anunciar. É preciso ter licença ou permissão legal para cada um.
- Informe o nome comercial, que deve corresponder ao da licença ou documentação legal.
- Informe as URLs que serão anunciadas e selecione as contas de anúncios a autorizar.
- Carregue a documentação de apoio. Para afiliados, a Meta pede a licença do operador.
- Confirme a leitura do adendo sobre jogos de azar e envie.
A decisão chega por e-mail, e o status pode ser acompanhado na mesma aba.
O que muda no Brasil
- Expansão não é imediata. Anunciantes autorizados que expandem para novas jurisdições ou tipos de jogo costumam receber aprovação imediata — mas a Meta cita o Brasil entre as jurisdições isentas dessa aprovação automática.
- Licença válida. A autorização da Meta depende de licença ativa, e a Meta pode pedir a documentação a qualquer momento. No Brasil, casa autorizada opera em domínio bet.br e aparece na lista publicada pelo Ministério da Fazenda.
- Regras da publicidade. A Portaria SPA/MF nº 1.231/2024 exige contrato escrito entre casa e afiliado, torna a casa responsável solidária pela publicidade e obriga a trazer o número da portaria de autorização da operadora em toda peça.
- Menores de 18. A Meta não permite direcionar esses anúncios a menores de 18 anos.
Anúncio em parceria dispensa autorização?
Depende de quem publica. Pela central de ajuda, o parceiro não precisa se inscrever quando é o operador quem publica o anúncio em parceria e o parceiro só é marcado. Se o parceiro quer publicar anúncios de jogos de azar, precisa se inscrever como Afiliado e enviar a licença do operador.
Estender a autorização para outra conta
Contas do mesmo portfólio empresarial podem receber a autorização existente. É preciso ter acesso de administrador ou anunciante nas duas contas. No pedido, escolha "Quero aplicar as autorizações existentes a outra conta de anúncios" e selecione as contas.
Esse é o caminho para uma agência que gerencia várias contas autorizadas. Criar contas novas para anunciar sem autorização é o oposto: a Meta pode desativar ativos criados para evitar suas ações de monitoramento.
Onde o proxy entra
Na operação do afiliado, o proxy separa a origem de rede das contas de anúncio de clientes e marcas diferentes, e permite conferir a página de destino como um visitante no Brasil. Ele não substitui a autorização, não libera anúncio reprovado e não serve para acessar conta em casa de apostas.
Onde o proxy entra e onde não entra, e qual tipo de IP usar em cada camada, estão em proxy para afiliados de apostas.